课后作业： 1.以你自己的理解谈谈什么是包装设计。 2.你认为传统包装设计和现代包装设计的区别是什么? 和传统包装设计相比，现代 包装设计中更应该注重些什么？

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　　包装设计是一个综合性的学科，明博体育网址涉及物理学、力学、美学、心理学、文化学等 多种学科。

　　在我国被分为两个学科：一个是工科类的包装工程，另一个是艺术类的视觉传 达设计。

　　课后作业： 1.试着谈谈你觉得有创意的包装设计。 2.包装设计的五大原则和九大范围分别是什么？

　　1.包装的保护功能自古就已存在 2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾 3.有些商品包装与产品价值不符，过分强到包装效果 4.重复使用的包装太少，浪费资源

　　甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸引人 们购买，而且还要让他们感到摆在早餐 桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟， 超过半数的消费者会不止一次地端详包 装盒，所以必须确保包装能够吸引特定 的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20 岁孩子的，这个年龄段的孩子开始排斥 那些带有小孩味儿的东西，并努力把自 己装扮成一个独立的大人。所以，这款 甜圈包装不仅有趣、时尚，而且独特之 处是：在盒子后部，精心设计了一些有 趣的游戏和信息，既增强了孩子们的好 奇心，又可以开发他们的智力，起到寓

　　我国早期的陶器，以新石器时代的最为著称。新石器时代是陶器的鼎盛时期，当时的人们运用自己的智慧和心血， 烧制了大量各具特色、异彩纷呈的陶器。掀开了中国陶瓷文化史史上灿烂辉煌的篇章。明博体育网址

　　陶器的发明与意义 陶器是将具有可塑性的粘土，经水湿润后，成型，干燥，在700-1000摄氏度的低温中烧造而成的坚固的制品，是人 类最早通过物理变化和化学反应使物体的本身发生质变的一种创造性活动。 关于陶器的起源有诸多的神话传说，当时的人们或许是由于年代的久远淡忘了制陶的始祖，也或许是想把敬仰和感 激之情依附于神灵身上，便产生了“神农耕而作陶”，“舜陶于河滨”，“宁封子为黄帝陶正”，“女娲抟土造人”等 故事，表达了其对远古历史的追忆与附会。 当然，陶器不可能是神对人类的恩赐，它必定是远古先民们在与自然作生存博斗中，经验、劳动与智慧凝合而产生 的结晶。究其起源，与多方面因素是离不开的：对黏土的认识，火的利用，贮存的需要，农业生产和定居生活的发展， 这些都极大地促进了陶器的产生。 陶器的发明对远古人们的生产、生活及社会组织产生了深刻的影响，使社会经济形态从采集、渔猎为主过渡到以农 业（包括牧业）为主，推动人类社会从“蒙昧时代”进入“蛮荒时代”。它体现了人类对水、土、火的认识和把握，开 启了民族传统文化的先河，为以后的建筑、雕塑与工艺美术等奠定了基础，是新石器人类文明发展的重要标志。 我国新石器时代的陶器 我国在新石器时代的早期就发明了陶器。最早发现的是仰韶文化。新石器时代的陶器，从陶质区分，有红陶、灰陶、 黑陶、白陶和彩陶；从工艺上区分，有手制、模制、慢轮、快轮；从纹饰上区分，有压印、拍印、刻划、彩绘、附加堆 纹、镂孔；从陶窑结构区分，有横穴窑与竖穴窑。正是这些风格迥异，不同的类别，创造了新石器时代绚丽多姿的陶器 文化。

　　二.包装设计原则和学习范围 传统的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销

　　现代的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销 还要考虑传达功能和促销功能，有环保意识

　　1.创意构思 2.产品容器造型设计 3.包装结构设计 4.包装装潢形象设计 5.印刷制作

　　一 包装的定义： “包装” “包裹” “收纳” 随着时代的发展，“包装”一词涵盖的内容在不断扩大： ----------人体包装 ----------形象包装 ----------城市包装 不仅仅是产品包好，同时： 保护和保存产品。 运输，携带方便 经济性和科学性。 促进销售。 保护环境

　　我国早在8000年前便发明了制陶技术，是世界上最先烧造和使用陶器的国家之一。这一发明标志着人类新石器时代（距 今约一万年--四千年前）的启始，成为贯穿这个时代始终的重要标志。陶器由于其自身具有的特性和优点在当时被广泛 运用，不仅极大地改变了当时先民们的生活方式，更记载了新石器时代的经济、文化、宗教、民族、国家起源以及气象、 地理等方面的状况，是我们研究古代社会和历史原貌不可多得的珍贵资料。

　　3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具 体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

　　4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体 现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。 例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之 气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑 色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

　　该包装设计，保留了原包装的部分元 素，同时针对酒店特殊的饮用群体，作出 了具体的优化设计。原本包装的主体颜色 为咖啡色，咖啡色很容易让人想起巧克力 或者朱古力等高热量且太甜的饮用品，但 住酒店的主要人群多为中青年人，这部分 人群不太喜好甜食；同时咖啡色搭配使用 感觉压抑，在设计该包装时，切入点正是 用色彩作为包装的主体诉求，配合产品本 身的文化，强调一种心情的愉悦，“卡士” 带给人们快乐的一天！

　　作为人体包装艺术，衣、裤、裙、袜、帽，可连为一体，称之 为复合服饰；而鞋，至今保持着其独立性。它最初只是单纯的 护脚用品，在设计制作者发起的一次次革新与革命中，不仅只 讲求各种各样的实用，而且朝着提高人体审美、显示个人声望、 展示富豪财力这方面发展、逐步成为专一的、独具韵味的人体 包装艺术品。

　　1973年就已推出市场的AQUA是印度尼西亚 的第一个瓶装水品牌，并且在今天仍旧在 市场中保持其领先地位。更新后的品牌标 识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基 础上，又增加了“山峦和溪流”来进一步 体现对“自然纯净的山泉”这个主题的侧 重，并通过侧面的山峦以及透明清晰的水 杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在 标签上还增加了水处理系统的图标，以此 作为AQUA瓶装水的质量保证，象征了从勘 探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水 所必须经过的整整27道工序，让印度尼西 亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。

　　在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图 案的构图摆布以外，更重要的是要传达一 种情感。包装设计不能只表达商品性而没 有人情味，这样的设计只是一个标签符号。 许多畅销商品都是借助于具有极强情感特 色的品牌来占领市场。给商品注入“情 感”，这是包装设计要把握的重点，只有 极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计， 才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住 消费者，达到促销的目的。

　　2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在 食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲 滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

　　自古以来，鞋便是穿鞋者的声望与富裕的表露。如国外，路得维系十四世时宫女们穿的红高跟便鞋；伊莉萨白 一世穿的有镶珠戴银的拖鞋；十九世纪早期的女贵族所穿极薄的锦缎便鞋；以及罗马皇后所拥有纯金鞋跟便鞋以及 现代女性喜好高级织物软拖鞋，无一不为富贵与社会地位的显示。

　　不仅仅社会历史在鞋中有所体现，而且我们的生活无一不在鞋上留下印记。每当自己回味某段时间，某个地点，明博体育网址 某种情感，总不免与鞋联系起来，鞋子作为某段时间的一种纪念品，把自己留恋的过去存下来，和珍藏的照片一样， 常常唤起人们对感情丰富的回味。 孩子所穿的等一双童鞋如果加以收藏或用青铜等模制，也有相当的保留价值，甚 至有世代相传的意义。当新娘那天穿的鞋，若用原包装典藏起来，作为人生又一新的里程碑的几年，也很有意义， 更令人回味悠长的而倍觉其珍贵。