包装装潢设计是产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。包装设计要考虑两个方面的问题：1、包装的外观设计，2、包装的结构设计，包装的结构设计主要目的就是保护商品，侧重于“物质性功能”，包装的装潢设计则侧重于商品的信息传达，侧重于艺术美感的感化作用，因些更具有“精神性功能”的色彩。包装装潢设计主要体现为四个环节的综合处理，即图形设计、色彩设计、文字设计、编排设计。

　　食品包装、饮品包装、药品包装、化妆品包装、文教体育用品包装、机械电子产品包装、玩具包装等。

　　包装的价值在一定程度上体现在它的功能上，一件好的包装应该具备几个方面的功能。

　　１、保护功能（物理功能），２、促销功能（心理功能），３、流通功能，４、使用及回收功能。

　　从某种意义上看，商品的形象也代表了企业的形象，要做到自己的商品在同类商品中独具一格就要求设计师把握市场，对包装进行设计定位，设计定位能常从以下几个方面着手。

　　品牌即是商标定位，它告诉消费者“我是谁”我代表的是哪家企业，品牌定位要求在包装画面上主要突出商标的品牌名。

　　产品定位在包装设计上应重点突出商品形象，明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形，色彩文字等了解产品的属性、特点、用途、用法、及档次等。

　　消费者定位，主要考虑的是产品是卖给谁的问题。透过包装设计让消费者感受到产品是为谁生产的，适用于哪些年龄段、哪些群体，是针对性极强的销售战略。

　　设计师在接受企业委托设计任务后、应该先与企业协作、沟通，了解厂家的营销策略和市场状况，进而着手设计工作，一般的工作程序如下：

　　依据委托客户的营销策略和市场调研的相关资料，形成包装设计的大致构思，并将这一构想形象化、可视化的具体步骤大致如下：

　　a、草图用铅笔、钢笔等简易工具，要据构思对包装的结构形态及主要展示面上的图形、文字、编排方式的展开表现形式及构成手法等进行多方面多角度的尝试。草图尽可能多画些，以便于对比挑选，得出最佳的设计方案。明博体育下载明博体育下载

　　设计师和委托客户审查包装设计方案，在经过客户认可后设计稿得以确认，并最终定型。

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