在中国酒类行业的包装设计革新中，商业洞察与对产品的深刻理解被视为设计的核心。这一理念强调，设计应超越技术与风格的表面，真正把握产品本身所蕴含的价值。尽管国产白酒已在这一领域取得了一定进展，但相比国际酒类包装，仍显得缺少故事性、精致感和时尚感。

　　在海南海口举行的AIIC2024酒业创新与投资大会上，金诗帆（DoraJin），法国设计事务所SERVAIRE&CO的亚洲合伙人，分享了其对奢侈品牌包装设计的思考。SERVAIRE&CO为LVHM、帝亚吉欧和欧莱雅等国际奢侈品巨头提供设计服务，积累了丰富的经验，尤其在高端化、国际化的进程中，为中国酒业提供了宝贵的启示。

　　那么，高端名酒是否应视作奢侈品呢？全球最大酒类生产商帝亚吉欧最近成立了新的全球奢侈品部门DiageoLuxuryGroup，旨在整合旗下的高端烈酒品牌。尽管面临消费降级的挑战，帝亚吉欧依然看好中国及亚太地区奢侈品市场的潜力。

　　在中国酒业的高端化趋势日渐明显，千元以上的精品葡萄酒逐渐占据市场舞台，部分品牌以名庄背书和限量发售提高稀缺性，明博体育注册展现出奢侈品的特质。而白酒行业同样在追求高端化转型，正逐步打破国人对其“奢侈不足”的既定印象。

　　回到包装设计的议题上，DoraJin指出，设计必须是品牌故事的重要载体，其核心在于如何通过包装、空间及使用体验，将奢侈品牌的历史传达给消费者。例如，在干邑革命性制作中汲取灵感，为名酒设计精致的皮具配饰，或在不同市场与当地艺术家合作推出限量版，为消费者提供富有仪式感的体验，都是创新的体现。

　　然而，中国白酒包装设计却因过度追求风格与技术而偏离了产品本身。OCD甲古文创意创始人刘文曾指出，白酒包装设计缺乏对商业觉悟及产品理解。在这样的情况下，对于消费者需求的洞察和市场变化的敏感度尤为重要。

　　中国酒类行业的每一次包装设计都应与行业高端化、国际化的步伐相一致，持续创新方能在竞争中脱颖而出。正如DoraJin所言：“品牌在市场上的长期生存，需要不断为客户提供新体验。”在未来的酒类市场中，如何更好地结合产品特性与消费者期待，将是设计师面临的一大挑战。只有这样，才能真正吸引消费者的目光，让每一瓶酒都成为独特的艺术品。返回搜狐，查看更多